2014年，中國跨境電商交易額達到3.75萬億元，環比增長38.9%，占中國進出口貿易總額為26.43萬億元的14.2%，其中進口電商占12.7%。同時，國家政策的支持進一步推動跨境電商的快速發展。政策的支持包括物流成本的降低和服務的提升，清關環節的規范，電商對采購終端環節的掌控，這些都進一步縮小了海淘的流通鏈條。跨境電商，尤其是進口電商將會進入高速發展的通道。

　　我們知道，跨境電商起源于傳統的海淘，流程比較復雜，監管存在漏洞，原有的監管和清關政策，滋生了利用政策漏洞的灰色清關，不利于國家的稅收、消費者體驗和電商的服務。2014-2015年，一系列有關進口電商的政策賦予了海淘合法性，確認監管和征稅的方式，而且降低了關稅，特別是2015年6月1日起，紙尿褲的進口關稅從7%降低到2%。這些都是從政策方面鼓勵了跨境電商。

　　中國的進口電商經歷了三個發展階段：

　　2007年以前是探索期，淘寶上線了全球購，主要是中小型代購商，產品品質參差不齊;

　　2008年是啟動期，國內暴發了奶粉事件，消費者對國產產品的信任降低到了冰點，紛紛轉向進口產品，代購、轉運行業紛紛崛起，海淘的品類也擴大到服裝、鞋帽、保健品、數碼產品等;

　　2014-2017年是發展期，2014年7月，海關總署接連發布了56號和57號文件，確立了進口電商的合法地位，中國進口電商進入了高速發展期;　　預計到2017年會進入成熟期，將會在商品品類擴充、貨源的把控、清關、物流、支付等產業鏈各方面趨于完善，消費者購物體驗會大幅度提升，消費者權益會得到保障，電商打通供應鏈提供一站式服務，政府合理地監管，實現政府、企業、消費者三方共贏。

　　中國進口電商的主要模式是平臺式的模式，如，天貓國際依托阿里，具備先天的流量優勢和貨源優勢;洋碼頭是最早、最大的獨立海外購物平臺，交易體系和物流體系并行，購建了海外購物生態系統，跨境購物的核心痛點主要是物流環節，所以它從物流環節著手打造跨境電商供應鏈及物流服務的解決方案;還有京東全球購，蘇寧海外購等等。

　　進口電商具有三大趨勢：一、產品品類更加豐富，物流模式更多樣化;二、商品的競爭會向供應鏈和整體服務競爭轉移;三、海淘走向陽光化，全產業鏈進行新的整合，政府、企業、消費者追求共贏，現在這種局面會得到大幅度改善。

　　面對新的形勢，衛生用品企業的應對方式：

　　第一，利用國內巨大的市場優勢，順勢而為，拓寬產品線，互聯網平臺上單品項作戰是不利的，目標客戶的需求促使我們延伸產品線，增加目標客戶的選擇面，來滿足他們的多種需求。可靠正在做試點，首先，6月份，從失禁用品延伸到失能用品，這樣會大大延伸我們的產品線;

　　第二，我們要努力用好國家對跨境電商的支持政策，可靠公司位于杭州，杭州是全國唯一的跨境電商試驗區，杭州市政府在大力推行跨境電商，這是一個非常好的卡位機會;

　　第三，我們要用互聯網思維來參與競爭，努力打造自己這個品類的平臺，擁有了我們的平臺就能把客戶和供應商聯合在我們這里，才能獲得有價值的數據，用科學的大數據來指導研發、制造、研究消費者需求，進行企業轉型。

　　談到國內企業如何走出去，可靠一直在做出口，涉及到20個國家和地區的市場，我們要利用原有的國際市場基礎;一定要有開放的心態，采取合作共贏的戰略，利用資本的力量進行資源的整合共享，我認為采取參股、控股、收購的方式比較可行;要兩條腿走出去，只把產能走出去是遠遠不夠的，一定要把品牌走出去，只有占領了當地消費者的心智，才是真正地走出去!