經濟滑坡、技術威脅以及不確定的未來均導致了印刷行業的危機。在瞬息萬變的市場預期和媒介選擇下，我們處在了一個落后的行業中。但在這種情況下，我們依然存在轉機。因為，印刷行業正以前所未有的姿態重塑自我，在多渠道的通信世界中仍然是一股不可忽視的力量。

　　多年的混亂迫使印刷商不斷精化自己的生產體系，力求最小化的浪費和通過高度自動化帶來的最大化效率。流暢的過程管理和可再生資源的利用可以讓印刷行業在具有高度的可持續性的同時保證效率。提高環保意識有助于讓鼓勵環保的媒體買家重新將目光放回印刷上。

　　艱難的改變

　　造就今天的印刷行業和其可持續性發展困境的原因是復雜的，往往印刷商和客戶都會產生困擾。因素主要包括電子媒介、技術變革、跨媒體的商業模式、環保法規、全球經濟以及日益增多的移動和互聯網媒體受眾。而國際知名品牌也正是在利用這一點對其產品進行宣傳。來自國際知名廣告公司麥肯集團的Mark Fellows就曾與宜家合作將宜家目錄上的QR條碼用特殊的圖形來替代，這樣當使用移動設備掃描特殊圖文時就會出現擴展的內容。智能手機掃描能夠直接鏈接到宜家官網讓客戶尋找更多家裝創意來促進銷售。

　　但是紛繁的新媒體選擇，數字化技術的實現以及環保意愿都會增加市場的不確定性。而在這種環境下印刷商的投資會更為謹慎，他們會更小心地尋求新的業務方式，擁抱數字化潮流來滿足客戶新的需求。成功的印刷商會重塑它們的業務來幫助客戶充分利用傳播渠道，并同時調整自己的商業和環境目標。

　　大家的憂慮

　　短期對于環保理念的過度宣傳并不足以為行業帶來改變。可持續發展是全球性的，其本質是經濟問題。解決它需要投入巨大的人力物力。

　　解決環境問題的本質是經濟問題，這也是大家共同存在的難題。 肯定投資管理公司的聯合創始人斯蒂芬·費茲杰拉德表示。

　　肯定投資管理公司是全球第一家專門的綠色債券管理公司。關于應對氣候變化和降低環境影響的機構隊伍目前越來越龐大。從氣候變化框架公約和ISO，再到全美可持續綠色印刷伙伴計劃，加上許多小規模的本地環境項目，保護環境愛護地球的環保理念已深入人心。

　　印刷無處不在

　　雖然環境的可持續性并不是一蹴而就的，但印刷行業仍能有所作為。可持續性不僅僅停留在使用再生資源上，而且需要打破傳統的印刷市場進行大范圍的整合和改造，如印刷自動化、流程簡化、減少浪費和多余的排放等。在所有的企業和地區中，生存取決于如何利用自動化和標準化來簡化和提高生產效率。例如，在ISO 12647一類的行業標準中，就支持通過過程控制和數據測量來完成生產，這樣直接帶來浪費的降低。自動化、標準化的生產能夠讓色彩質量甚至不同耗材下油墨的使用量可控，同時這種方法也適用于數碼輸出。在技術、標準和印刷商業務能力的配合下，印刷買家可以相信顏色在每一批次中的準確性，甚至從大幅面噴繪廣告、產品標簽到包裝，都是一致的。而這種高效帶來了排放和浪費的降低，在兼顧商業利益的同時改善了環境的可持續性。

　　包裝盒標簽首當其沖

　　包裝盒標簽可能是我們平時遇到最多的印刷產品。

　　一個合格包裝盒的目的在于保護產品，延長其保存期限，同時確保產品對于消費者是安全可用的。 安姆科總經理肯·麥肯齊表示。

　　歐洲包裝和環境組織也表示 包裝需要通過優化資源利用來達到循環的經濟效果，減少浪費，增加產品的附加值。 而印刷商也正遵循這一可持續性原則進行投資。